Сергей Алтухов

Госдума во втором и третьем чтении рассмотрела законопроект о пролонгации договоров на размещение рекламных конструкций. Авторы законодательной инициативы дали возможность участникам рынка продлить без проведения аукционов договора аренды на размещение рекламных конструкций при выполнении ряда условий: отсутствии задолженности по арендным платежам, уплаты госпошлины, увеличении до 10% доли размещаемой социальной рекламы. Пролонгировать договор можно будет на срок до 10 лет, но не позже, чем до 31 декабря 2034 года.

Один из авторов законопроекта – депутат Госдумы, заместитель председателя комитета по экономической политике Сергей Алтухов прокомментировал законодательные новеллы:

«Среди всех видов рекламы наружная, наверное, самая древняя и самая консервативная. В то время, как стремительно развивался и рос рынок телевизионной и интернет-рекламы, это направление росло не столь динамично с серьезными кризисами и провалами. Это происходило в силу специфики «наружки»: высоких трудозатрат, дорогостоящего инвентаря и материалов, ужесточения градостроительных норм и требований. При разработке рекламных компаний специалисты отмечали снижение конверсии от наружной рекламы и меняли структуру рекламных бюджетов в пользу цифровых носителей.  Негативно на рынке наружной рекламы сказались два года пандемийных ограничений, когда упал трафик, а годом позже ушли «якорные» рекламодатели – крупные магазины товаров для дома, автобренды и пр. В 2023 году в качестве временной меры поддержки было принято решение дать возможность продлить договоры аренды рекламных конструкций на год. Это дало возможность только частично восстановиться рынку. Поэтому был разработан данный законопроект, дающий возможность пролонгации договоров с рядом условий. В первую очередь, он направлен на поддержку добросовестных участников рынка, потому что пролонгация возможна только при отсутствии задолженности. Также при продлении договоров аренды в два раза будет увеличиваться объем социальной рекламы, которая размещается на рекламной конструкции. Важно также положение о ежегодной индексации минимум на размер инфляции арендных платежей.

Мы получили большой отклик на законопроект от участников рынка, муниципалитетов, регионов. Провели обсуждение с ассоциациями, специалистами и экспертами. Каждое предложение, каждая поправка, поступившая от коллег-депутатов, скрупулёзно прорабатывалась со всеми заинтересованными сторонами. Все были единодушны в поддержке законопроекта, но просили дать возможность продлить договоры, не только заканчивающие свое действие в 2024 году. Это пожелание было учтено.Считаю, что закон положительно скажется на рынке наружной рекламы, даст возможность инвестировать в новый инвентарь и оборудование, уходить от статичных поверхностей и двигаться в сторону цифровых носителей, а значит оставаться конкурентоспособными с другими рекламными каналами».